武雄観光物産株式会社が運営する、武雄温泉物産館（佐賀県武雄市）の手作りスイーツ部門が、2025年3月、新ブランド「武雄温泉ヒットパレード」として生まれ変わります。これまで複数の名称が混在していたスイーツ部門を統一し、武雄の魅力を詰め込んだパッケージや賑やかな店内装飾とともに、地域の活気を全国へ発信します。

今回のデザインを手がけたのは、佐賀県在住の移住デザイナー。外からの視点を活かしつつ、武雄温泉物産館のスタッフや地元の人々と対話を重ねることで、武雄ならではの魅力を詰め込んだデザインが完成しました。ロゴやパッケージには武雄温泉楼門や大楠などの名所が散りばめられ、まるで旅の思い出を持ち帰るようなワクワク感を演出。「365日お祭り気分」をコンセプトに掲げた「武雄温泉ヒットパレード」は、プリンやフィナンシェなどの人気商品をより魅力的な形で提供。

【どうしてリブランディング？】

これまで「手作りスイーツ工房クウ」「queue」「QUEUE CAFÉ」「くうカフェ」など、名前がいくつかあってちょっと分かりづらく、自社ブランドらしさが出ていませんでした。

でも、せっかく美味しいスイーツがたくさんあるのに、もっとみんなに知ってもらいたい！ということで、新しいブランドを立ち上げることになりました。

「武雄温泉ヒットパレード」は、スイーツを通して武雄の魅力を感じてもらうブランド。お土産として持ち帰ってもらい、家族や友達とスイーツを食べながら「武雄ってこんなに楽しいんだよ！」と話してもらえたら最高です。

【デザインは、移住デザイナーが担当！】

外からの視点＋地元との対話で生まれたパッケージ
「武雄温泉ヒットパレード」のデザインを手がけたのは、佐賀県に移住したデザイナー。外からの視点を活かし、改めて武雄の魅力を発見するところからスタートしました。しかし、地域の良さは住んでいる人たちが一番よく知っているもの。そこで、武雄温泉物産館のスタッフや地元の方々と対話を重ねながら、スイーツブランドにぴったりのデザインを作り上げました。

ロゴやパッケージには、武雄温泉楼門や大楠、御船山など、武雄を象徴する名所をデザインに取り入れ、「お土産として持ち帰ったときに、家族や友人と武雄についておしゃべりしたくなる」 そんな工夫を盛り込みました。デザインのカラフルで楽しい雰囲気は、物産館の活気や「365日お祭り気分」というブランドコンセプトともリンク。持って帰るだけでワクワクする、お土産としても魅力的なパッケージが誕生しました。

【みんなの想いが詰まったブランド】

リブランディングにあたり、物産館のスタッフ全員にアンケートを実施し、「どんなスイーツブランドになってほしいか」を聞きました。その結果、

「武雄温泉物産館の良さは、元気で活気があること！」「スタッフが自社スイーツのファンで、自信を持ってお客様におすすめしていること！」

という声が多数！ だからこそ、スタッフ全員でつくる、明るく元気なブランドにしました。

【ここが変わった！リブランディングのポイント】

ブランドネームの誕生「武雄温泉ヒットパレード」  武雄温泉物産館のおすすめスイーツが勢ぞろい！  「ヒッパレ」の愛称で、みんなに親しまれるブランドに。

 ロゴが新しく！  武雄の観光スポット（武雄温泉楼門、大楠、御船山、弓野人形など）をデザインに取り入れました。  武雄の魅力をギュッと詰め込んだ、楽しいビジュアルに！ 

パッケージ＆ボックスも一新！  「プリン」「たけおレーヌ」「フィナンシェ」などのスイーツに新デザインのパッケージを採用。  お土産として持ち帰りやすい箱や紙袋も新しくなりました。  これなら、もらった人もワクワクすること間違いなし！

 リーフレットも作っちゃいました！  ブランドのストーリーや、スイーツのこだわりを知ってもらうためのリーフレットを制作。  ちょっとしたショップカードとしても使えます。

 店内ももっと賑やかに！  スイーツ売り場の看板やのぼりも新デザインに。  お店に来た瞬間から「楽しい！」と感じてもらえる空間にしました。 

【これからの展望】

今回のリブランディングは、スイーツ部門だけでなく、武雄温泉物産館全体を盛り上げる第一歩。これからも、もっと楽しい仕掛けを考えていくので、ぜひ遊びに来てください！

武雄温泉に来たら、新しくなった「武雄温泉ヒットパレード」のスイーツをぜひ味わってみてくださいね。